Leifheit AG / Schlagwort(e): Strategische Unternehmensentscheidung
14.11.2012 17:02

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Leifheit AG und Dr. Oetker lösen ihren Lizenzvertrag auf
- Fokussierung auf die Marken Leifheit und Soehnle   - Reduktion der komplexen Produktpalette

Nassau, 14. November 2012 - Die Leifheit AG verständigte sich heute mit der Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG in gegenseitigem Einvernehmen auf die Auflösung des langjährigen Lizenzvertrages über die Produktion und den Vertrieb der Dr. Oetker Backgeräte. Der Vertrag wird somit zum 31. Dezember 2012 auslaufen. Mit diesem Entschluss unternimmt der Leifheit-Konzern einen weiteren strategischen Schritt zur stärkeren Fokussierung auf sein Kerngeschäft mit den beiden Dachmarken Leifheit und Soehnle. Der seit 1988 zwischen Leifheit und Dr. Oetker bestehende Lizenzvertrag wird zum 1. Januar 2013 auf die Zenker Backformen GmbH & Co. KG - ein Unternehmen der Fackelmann-Gruppe - übertragen. Aufgrund des zeitlichen Vorlaufs und umfassender organisatorischer Vorbereitungen ist gewährleistet, dass es bei der Belieferung der Kunden von Dr. Oetker Backgeräten zu keinerlei Einschränkungen kommen wird.

Künftig wird sich Leifheit im Markengeschäft, unter dem bisher die Marken Leifheit, Soehnle und Dr. Oetker Backgeräte zusammengefasst waren, verstärkt auf die Umsetzung seiner Dachmarkenstrategie für die Marken Leifheit und Soehnle konzentrieren. Für beide Marken wurden Vertrieb sowie Marketing und Entwicklung zusammengelegt. Ziel der Strategie ist es, die Marke Leifheit mit ihren Kategorien 'Reinigen', 'Wäschepflege' und 'Küche' stärker herauszustellen sowie die Marke Soehnle als attraktive, moderne Wellnessmarke zu positionieren.

Mit der Produktsparte Dr. Oetker Backgeräte erzielte Leifheit im Geschäftsjahr 2011 einen Umsatz von EUR 6,3 Mio., davon knapp 50 Prozent in Deutschland.

Zenker übernimmt Lizenzvertrag

Im Zuge der Auflösung des Lizenzvertrages für den europaweiten Vertrieb der Dr. Oetker Backgeräte überträgt die Leifheit AG zum 31. Dezember 2012 alle Warenbestände, die für den Vertrieb unter der Marke Dr. Oetker vorgesehen waren, sowie Verkaufsmittel und Kundenlisten und alle erforderlichen Werkzeuge und Unterlagen zur Fertigung der Dr. Oetker Produkte an Zenker.

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